9月26日晚，关于“三只羊公司”带货的“澳洲谷饲牛肉卷”引发的争议成为了热门话题。官方通报指出，该公司在推广产品时未取得原切肉的检测报告，而实际由供货商发货的产品为调制肉，这一行为构成了虚假商业宣传。此前，该电商旗舰店客服向媒体坚称所售商品为原切肉。
对此事件，合肥市市场监管局于当晚发布了详细的调查情况通报。通报中说明，三只羊公司受湖北鲜多裕网络科技有限公司委托，在直播中推广这款牛肉卷，依据的是鲜多裕公司提供的信息，声称产品为原切肉。但事实上，三只羊公司并未获得相应检测报告证实这一点，而最终消费者收到的是调制肉，这导致了虚假宣传的认定。
调查还涉及其他产品如“香港美诚月饼”、“御徽缘梅菜扣肉”及“兔年生肖茅台酒”的带货情况，基于调查结果，监管部门拟对三只羊公司处以没收违法所得及罚款总计约6894.91万元，并要求其暂停营业进行整改，同时承担相应的法律责任。
回顾去年12月，有网络用户通过视频平台提出疑问，认为网红“疯狂小杨哥”直播推销的所谓澳洲谷饲原切牛肉卷实际上是调理肉，尽管商品标签上仅标注为“牛肉”。此事件曝光后，相关直播间的商品及涉事电商旗舰店的该款产品均被下架。当时，旗舰店客服回应称商品因缺货暂停销售，并重申产品为原切肉，保证质量。
另外，根据合肥市人民政府公布的信息，三只羊网络在2023年的直播带货业务预计产值超300亿元，服务收入可达15亿元，预计纳税额超过4.5亿元。并且，这家公司已被列入合肥市2023年度的总部企业名单。